12-недельную кампанию, противоречащую жизненному постулату «хорошего понемножку», разработало агентство Fallon. Центральный образ — радуга, которая традиционно ассоциируется с бесконечностью. Хотя и немного в другом смысле: в природе до радуги невозможно доехать, а в кампании Orange радуга имеет бесконечную длину, что — по задумке — символизирует вечные радость, яркость жизни и выгоду, получаемую от услуг оператора. Образ интегрирован во все медиа: телевизионную, наружную, печатную, онлайн-рекламу и рекламу на местах продаж.
Пожалуй, самая любопытная часть кампании — это промо-сайт, созданный студией Poke. Создатели и клиент уверяют, что это «первый в мире бесконечный сайт».
На оранжевом фоне вниз по экрану изгибается радуга, приглашая посетителя следовать за ней и знакомиться с забавными черными персонажами, живущими на ней. Одно известно точно — бродить по сайту можно действительно бесконечно: взаимодействуя с разными элементами, в обилии встроенными в страницу для того, чтобы посетитель не дай бог не заскучал на «бесконечном сайте». Игры, персонажи, медиа для закачки... Еще одна хитрость — бегунок в браузере невозможно передвинуть сразу вниз. До конца можно дойти только по-честному. Трудность лишь в том, что конца у этого сайта, похоже, нет. :)
Бюджет кампании — 12 млн.фунтов.
AdMe.ru
Ариэль