Агентство TBWA\ISTANBUL провело провокационную outdoor-кампанию для ассоциации Mor Cati, предоставляющей приют для женщин, подвергшихся домашнему насилию.
Ассоциация Mor Cati (Фиолетовая Крыша) попросила креативщиков из TBWA привлечь внимание людей к проблеме домашнего насилия и рассказать женщинам, что они всегда могут найти бесплатный приют в этой организации.
В результате на пешеходных дорожках Стамбула появились неформатные outdoor-конструкции на основе привычных всем "сити-форматов".
К сити-форматам с копилайном "Я хочу свободы" были прикреплены фигуры женщин в радостном полете, их руки и ноги выдавались за пределы конструкции, немного мешая проходящим мимо людям.
Скрытая камера зафиксировала, что прохожие мужчины ни с того ни с сего проявляли агрессию по отношению к экстендерам и отламывали пластиковым женщинам конечности самыми разными способами. Под отломанными ногами скрывалось продолжение копилайна, складывающееся во фразу "Я хочу свободы, а не насилия".
Дмитрий