Наружная реклама уже давно стала одной из составляющих «интерьера» Екатеринбурга. Для рекламодателя – это круглосуточный канал общения со своим конечным потребителем. Ведь даже в серые вечера и в темные ночи освещенный мощными лампами щит подскажет водителю, куда поехать за ипотекой на квартиру, следующий – намекнет, где купить мебель для нового жилья, еще дальше, как бы невзначай выскочит щит с рекламой сетевого провайдера, который, естественно, на самых выгодных условиях подключит вас к интернету.
«Наружная реклама – это единственный вид рекламы, воздействия которого не избежать. Телевизор и радио можно выключить, журналы и газеты не читать, интернетом не пользоваться, а городская среда всегда перед глазами. Именно поэтому лидеры высококонкурентных рынков в своей массе присутствуют на щитах и перетяжках, тратят огромные бюджеты на яркие, необычные крышные установки, витрины и фасады», – рассказала начальник отдела продаж рекламной фирмы «Акцент» Надежда Моценко.
Носителями наружной рекламы в нашем городе сегодня стали и скамейки, и даже мусорные баки. Однако заказчики, как правило, отдают предпочтения все же классическим и проверенным временем конструкциям. В тройке лидеров среди носителей – щиты 6х3, призматроны и перетяжки. В отстающих по спросу значатся – ситиформаты (площадь рекламного поля менее 18 кв. м.), суперсайты, брандмауэры (настенное панно), крышные установки, а также видеоэкраны.
Представителей каждого из носителей в городе можно увидеть почти на каждой улице. Однако самое большое скопление наружки, конечно, в центре. Там мы хотим жить, работать, и общественные заведения предпочитаем посещать тоже в центре. Вот и рекламодатели стремятся туда, где нас, потенциальных клиентов, много. А зря.
Координатор рекламных проектов РА «Дельта-План» Екатерина Юсупова: «По мнению клиентов, в центре большое скопление народа, что сделает рекламу эффективнее. Но как показывает практика, это не всегда так. Дело в том, что в центре очень высокая клатторность, то есть в поле зрения потребителя попадает большое количество рекламоносителей, а это значительно снижает запоминаемость рекламы. Поэтому важно сначала составить правильную адресную программу, в частности, узнать целевую аудиторию компании, вид рекламируемого продукта, а также какие еще рекламные каналы будут использоваться, кроме наружки. От этого зависит, насколько эффективно пройдет рекламная кампания. В результате, нам часто удается объяснить клиенту, что не всегда целесообразно размещаться именно в центре».
По ее словам, в целом центр, а также магистрали и другие районы города, могут «забить», например, на год вперед, федеральные компании, им это позволяют бюджеты. К тем же компаниям, у которых рекламный бюджет ограничен, агентство находит особый подход. Здесь особенно важно максимально эффективно распределить имеющиеся средства.
Хотите провести грамотную рекламную кампанию – охватите и остальные улицы города, в один голос говорят рекламисты. Обратите внимание и на магистральные улицы, такие, как Белинского, 8 Марта, автопоток по ним идет огромный, как вечером, так и утром. «Конечно, сказать навскидку, какой район в Екатеринбурге самый эффективный с точки зрения размещения рекламы, невозможно. Все упирается в целевую аудиторию рекламируемого товара, услуги, а также в цели рекламной акции. Такими вещами занимаются маркетологи наших заказчиков. Они проводят исследования, и уже исходя из этого, подбирается место и носитель, – рассказывает менеджер РА «Реклама в городе» Сергей Дурочкин. – Например, если это реклама имиджевая, то выбирают брандмауры, крышные установки. Последних в нашем городе можно по пальцам пересчитать. Все это достаточно крупные, федеральные компании. Самый бюджетный вариант маленькой крышной установки на небольшом магазине, это я говорю по опыту нашей компании, около 230 тыс. руб. Если же главная цель рекламы – продажа, то чаще выбирают щиты».
Учитывая, что в Екатеринбурге рекламный щит можно встретить на каждом шагу, очевидно, большая часть рекламы нацелена именно на продажу. «Стоимость щита 6х3 м складывается из множества показателей, таких, как место размещения (район, перекресток, проезжая часть, обзор), медиаметрических показателей (сколько визуально человек в сутки сможет увидеть данную конструкцию и соответственно рекламу клиента), а также технических параметров (ночная подсветка)», – уточняет Екатерина Юсупова.
Отметим, что стоимость может меняться в зависимости от материала, из которого изготовлен плакат. По словам менеджера по наружной рекламе «Мир рекламы» Светланы Минуллиной, вариант на бумаге будет стоить 1,8 тыс. руб., на виниле 4,4 тыс. руб. В целом, специалисты подсчитали, что в среднем по городу реклама на щите обойдется в 16 тыс. руб. Однако если у вас нет готового макета, то придется доплатить агентству еще около 5 тыс. руб. за его разработку. Хотите сэкономить 20-50%? Идите на федеральные трассы и в города Свердловской области. Кстати, дорога Екатеринбург-Кольцово пользуется не меньшей популярностью у заказчиков, чем, к примеру, центр. По словам специалистов, места на этой дороге также выкупаются заранее. Здесь размещение на щите может стоить от 10 до 18 тыс. руб.
Тем не менее, конкуренция заставляет собственников рекламных конструкций не только увеличивать количество рекламных сторон, расширять их географию, искать точки с максимальным трафиком, но и выводить на рынок новые форматы. «Например, мы предлагаем динамический тип ситиформатов – скроллеры формата 3,7х2,7, отвечающие европейским требованиям. Они очень хорошо вписываются в городской экстерьер, рекламные плакаты защищены стеклом и имеют бестеневую подсветку. Мы считаем это направление очень перспективным для Екатеринбурга», – говорит Надежда Маценко.
И все-таки как бы щит не был защищен, и из какого материала не был сделан плакат, возможность его повреждения велика. Часто это происходит из-за очередных капризов природы. Оторванная часть плаката болтается на щите, другая вовсе лежит рядом со щитом, – такая картина время от времени предстает перед горожанами. Свои «изменения» в первоначальный вид рекламного плаката не редко вносят и вандалы. В таких случаях каждое агентство предлагает свой вариант восстановления, его и прописывают в договоре.
Большинство опрошенных нами агентств отметили, что чаще всего, плакат восстанавливается за счет заказчика. Однако возможен вариант, когда заказчик сам печатает макет, а агентство бесплатно его монтирует. Есть и такие, которые сами берут на себя все затраты. «Это наши риски. В таких случаях восстановление производится силами исполнителя, никакой оплаты с заказчика не требуется», – говорит Моценко.
Стоимость рекламы на призматронах складывается практически из тех же параметров, что и щита. «Но цена размещения на таком носителе обойдется дороже, чем на щитах. Связано это с тем, что кроме подсветки, необходимо обеспечивать динамику работы призмы. Средняя стоимость в месяц составляет 20 тыс. руб. Но это не предел. В центре, к примеру, цена призмы может доходить до 30 тыс. руб.», – говорит Екатерина Юсупова.
Кроме того, стоимость размещения на призме и щите, зависит еще и от стороны, на которой будет размещена реклама. Специалисты их называют - «А» и «В». Последняя обойдется дешевле, потому что стоит с левой стороны от движения транспорта, сторона «А» справа. Теоретически считается, что сторона «А» работает эффективнее «В». Но знатоки рекламного рынка утверждают, что бывает и наоборот. «Так, «А» может быть загорожена чем-нибудь, например, ветками деревьев или домом, а «В» при этом будет прекрасно видна и на расстоянии 100 м», - пояснила Юсупова.
Надежда Моценко добавила, что ценовая политика у каждого собственника своя: кто-то делит конструкции на категории, кто-то продает по единой цене. «Мы устанавливаем стоимость размещения в соответствии с трафиком и коммерческой привлекательности каждой конкретной рекламной стороны. В центральной части города у нас имеются щиты по цене 9 тыс. руб. месяц и по цене 19 тыс. руб. в месяц. На прайсовые цены, в частности, влияют: регулярные отчисления в муниципальные органы, налоговое бремя, стоимость рабочей силы, ГСМ», – говорит она.
Не дешевле обойдется и перетяжка. За две недели размещения (для перетяжки стоимость рассчитывается исходя из такого срока, в отличие от щитов и призматронов, где стоимость считается за месяц), заплатите в районе 30 тыс. руб. Опять же центр дает свою цену – 80 тыс. руб. «Эта стоимость складывается исходя из места размещения и количества сторон перетяжки. Перетяжка может быть магистральная – она двухсторонняя. Такие перетяжки работают на большее количество горожан: одновременно и на пассажиров транспорта, и на автомобилистов и на пешеходов. Односторонние – натягивают вдоль улицы. Отмечу, что перетяжку можно купить и на один день, и на десять», – рассказывает Екатерина Юсупова. В нашем городе перетяжки, как правило, заказывают для размещения информации об открытии, поступлениях или распродажах.
Если же информация более емкая и не укладывается в рамки слогана и статичной картинки, тогда стоит задуматься о размещении рекламы на видеоэкранах. В Екатеринбурге они расположены, к примеру, перед зданием городской администрации, около цирка и кинотеатра «Заря». Видеореклама на улице – удовольствие дорогое, но популярность на нее в городе на достаточно высоком уровне и, по словам специалистов, продолжает расти. Платите 200 тыс. руб., и ваш десятисекундный ролик будет крутиться на всех экранах города в течение месяца, говорит Татьяна Запругина, специалист по наружной рекламе РА «Восход».
Цены на наружную рекламу назвать демократичными, скажем прямо, нельзя. Но есть у рекламодателей несколько счастливых дней в месяце, когда проходят распродажи. В это время можно получить скидку на размещение рекламы от 25 до 30%.
«В разных агентствах такие «горящие дни» наступают, либо первого числа каждого месяца, либо 25. Правда, здесь есть определенный риск, если вы купили программу за полгода, у вас больше вероятности выбрать те места размещения, которые нравятся. А по «горящим дням», придется брать то, что осталось. Тем не менее, есть клиенты, которые постоянно работают по такой «горящей схеме». При этом у них довольно эффективно проходит рекламная кампания за счет размещения рекламы в нескольких районах города. Несмотря на то, что это не самые топовые места», – говорит Екатерина Юсупова.
Отметим, что есть в Екатеринбурге агентства, где данная скидка доходит до 50%, а для большего привлечения клиентов, предоставляются еще и индивидуальные льготы на определенных условиях.
Добавим, что в уральской столице существует более 20 компаний – владельцев рекламных мест. Количество агентств, которые арендуют места, для последующего размещения рекламы, счету не поддается.
