Сеть ресторанов быстрого питания McDonalds оказалась самым ненавистным брендом среди потребителей в Великобритании, сообщает издание The Register.
Об этом говорится в исследовании «Бренды, которые любим. Бренды, которые ненавидим» (Brands we love, brands we hate), подготовленном журналом Marketing совместно с исследовательским агентством Joshua G2.
Следом за McDonalds британцы назвали AOL и газету The Sun. В пятерку самых ненавистных брендов вошли также телефон N-Gage и сеть магазинов одежды TK Maxx.
В рейтинге самых любимых брендов первое место досталось компании Nokia. Второе место занял плеер Apple iPod, а третье — британская телекоммуникационная компания O2. Следом за ними в рейтинге идет американская социальная сеть FaceBook.
Подобное исследование проводится Marketing и Joshua G2 ежегодно в течение последних трех лет. Отметим, что в 2007 году Nokia занимала лишь третье место среди наиболее любимых брендов. В прошлом году первое место досталось поисковому гиганту Google. Третье и четвертое места занимали онлайн-магазины Amazon и сеть супермаркетов Tesco. Интернет-аукцион eBay находился на пятом месте.
Рейтинг самых ненавистных брендов также претерпел изменение с прошлого года. Так в 2007 году McDonalds занимал второе место, AOL — третье, а газета The Sun — шестое. Первое, четвертое и пятое места занимали лапша быстрого приготовления Pot Noodle, напитки Sunny Delight и блендеры Novon.
Top 50 Любимых брендов
(Место, бренд, %)
1 Nokia 39.6
2 Tesco 28.2
3 iPod 27.1
4 O2 25.9
5 Facebook 24.9
6 Virgin Media 24.3
7 BBC One 23.7
8 Next 21.3
9 Asda 20.8
10 Marks & Spencer 20.1
11 Nintendo DS 19.1
12 British Airways 18.9
13 Sainsbury's 18.6
14 Orange 18.2
15 The Sun 18.2
16 Cancer Research UK 18
17 YouTube 17.8
18 Daily Mail 17.4
19 Vodafone 17
20 Sony Ericsson 16.8
21 Argos 16.5
22 Galaxy 15.7
23 Friends Reunited 15.4
24 Cadbury Dairy Milk 15
25 ITV 14.5
26 Dove 14.4
27 KFC 13.9
28 Manchester United 13.3
29 T-Mobile 12.9
30 BT Openworld 12.8
31 Samsung 12.8
32 Ford 12.3
33 Virgin Atlantic 12
34 Nivea 12
35 Olay 11.9
36 Subway 11.8
37 McDonald's 11.3
38 Pizza Hut 11.1
39 Lloyds TSB 10.8
40 Boots 10.8
41 Morrisons 10.8
42 Sony Walkman 10.6
43 Ferrero Rocher 10.4
44 Motorola 10.2
45 Twix 10.1
46 Halifax 10.1
47 Macmillan Cancer Support 9.9
48 Boots (beauty) 9.8
49 Levi's 9.8
50 PizzaExpress 9.7
Top 50 ненавистных брендов
(Место, бренд, %)
1 McDonald's 27.2
2 AOL 25.5
3 The Sun 22.9
4 N-Gage 19.7
5 TK Maxx 19
6 QVC 17.8
7 Manchester United 16.7
8 Cadbury Creme Egg 16
9 Daily Star 15.7
10 3 15
11 British Airways 14.3
12 Orange 13.3
13 Ryanair 13.2
14 easyJet 12.7
15 Sky Sports 12.7
16 KFC 12.6
17 Skoda 12.2
18 Ferrero Rocher 12
19 BT Openworld 10.7
20 Motorola 10.2
21 Christian Aid 10.2
22 Tesco 10
23 Smart 10
24 Friends Reunited 9.7
25 Kwik Save 9.7
26 Vodafone 9.7
27 Barclays 9.5
28 Sony Walkman 9.1
29 Chelsea FC 9
30 Lidl 8.8
31 T-Mobile 8.7
32 Bebo 8.5
33 Ford 8.5
34 Burger King 8.5
35 Arsenal FC 8.4
36 Top Shop 8.3
37 Mothercare 8.1
38 Fresh 8.1
39 Sky 7.9
40 War on Want 7.6
41 MySpace 7.5
42 Spar 7.5
43 Mingles 7.3
44 Facebook 7.1
45 Financial Times 7
46 Gap 6.9
47 O2 6.9
48 Eurosport 6.9
49 Sainsbury's 6.7
50 MBNA 6.7
Joshua G2 ConsumerCheck, lenta.ру
